Как правильно провести ребрендинг товарного знака

Товарный знак – это определенное обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров и услуг, предоставляемых ИП и юридическими лицами. Это может быть как комбинация текста и изображения, так и отдельно взятый элемент. Регулируется статьей 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ). Право на товарный знак подтверждается свидетельством, выданным Роспатентом. Это свидетельство предоставляет правообладателю исключительное право использования товарного знака в отношении конкретных товаров и услуг, указанных в свидетельстве.

Использование товарного знака разрешено только в форме и для товаров, которые были указаны при регистрации. Товары и услуги группируются по классам, определенным в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), установленной Ниццким соглашением.

Если вы планируете вносить изменения в товарный знак, помните, что любые изменения должны быть зарегистрированы. Правообладатель имеет возможность вносить изменения в свидетельство на товарный знак. Однако согласно статье 1505 ГК РФ, можно менять только элементы, которые не влияют на существенные характеристики товарного знака. Это означает, что изменения не должны нарушить общее восприятие знака потребителем.

Если вы решили, что вносимые изменения недостаточны, и зарегистрировали новый товарный знак, старый знак может быть подвергнут атаке со стороны конкурентов. Если старый знак не используется в течение трех лет, его охрана может быть прекращена по жалобе конкурентов.

Действия, связанные с введением товаров или услуг в оборот, считаются использованием товарного знака. Примерами таких действий являются размещение на вывеске (для услуг), маркировка товаров (при торговле), использование в доменных именах или на веб-сайтах.

Регистрация изменений товарного знака в Роспатенте может включать:

• Сокращение перечня услуг и/или товаров в соответствии с МКТУ.
• Изменение адреса компании, указанного в регистрации.
• Исключение из названия обозначения неохраняемых элементов (например, "кафе", "супермаркет", "ателье").
• Удаление незначительных графических элементов, которые не влияют на узнаваемость бренда.

Чтобы зарегистрировать изменения, необходимо подать заявку в Роспатент и оплатить государственную пошлину. Размер пошлины зависит от характера изменений и составляет от 2800 рублей (для сведений о заявителе) до 4800 рублей (для изменений в самом обозначении товарного знака).

После рассмотрения заявки изменения вносятся в приложение к свидетельству на товарный знак и внесутся в государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания.

Если планируется значительное изменение товарного знака, например, замена графического элемента, потребуется регистрировать новый товарный знак.

Внесение изменений в товарный знак возможно лишь в случае, если эти изменения не изменят его сущность до такой степени, что товарный знак станет неразличимым или трудноузнаваемым. Поэтому, следует учитывать определенные ограничения при регистрации изменений.

Разрешено:

• Изменение частей товарного знака, которые не затронут его общее восприятие и узнаваемость среди потребителей.
• Обновление адресных данных компании, использующей товарный знак.
• Удаление неохраняемых элементов из названия, которые не влияют на идентификацию товаров или услуг.

Запрещено:

• Добавление новых товаров или услуг, которые не были указаны при регистрации и не соответствуют классам Международной классификации товаров и услуг.
• Изменение графических элементов, если это сделает бренд неразличимым или затруднит его узнаваемость.
• Добавление нового текста или графики, которые значительно изменят концепцию товарного знака.

При подаче заявки на внесение изменений в Роспатент, экспертная комиссия тщательно анализирует предоставленную информацию. Они делают оценку, сохранится ли у товарного знака его характерная идентичность после внесения изменений. Если эксперты приходят к выводу, что изменения сильно изменят суть товарного знака и сделают его неузнаваемым, правообладателю придется создать новый товарный знак и пройти процедуру его регистрации.

Важно понимать, что сохранение узнаваемости и ценности бренда – ключевой аспект внесения изменений в товарный знак. Рекомендуется тщательно оценить планируемые изменения и консультироваться с профессионалами в области правовой защиты товарных знаков перед тем, как подавать заявку на регистрацию изменений.

Предположим, что владелец права решает внести существенные изменения в свой товарный знак, такие как изменение логотипа, добавление нового текста, замена слогана или расширение перечня охраняемых классов МКТУ. В этом случае стандартная процедура внесения изменений в зарегистрированный товарный знак не подходит, и необходимо будет зарегистрировать новый товарный знак.

Процесс регистрации товарного знака включает следующие этапы:

1. Создание компании: Необходимо зарегистрировать физическое лицо как индивидуального предпринимателя (ИП) или организацию как юридическое лицо в налоговой системе.
2. Выбор имени и логотипа: Товарный знак может быть текстовым обозначением, визуальным обозначением или их комбинацией, а также включать упаковку продукта, форму, звук, цвет и даже запах. Важно проверить выбранный объект на оригинальность, чтобы избежать совпадения с уже существующими знаками.
3. Определение товаров и/или услуг: Необходимо выбрать классы товаров и услуг из Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), под которыми будет действовать ваша компания. Подбор классов важен, но выбирайте только те, с которыми планируете работать, чтобы избежать дальнейших проблем.
4. Подача заявки в Роспатент: Заявку на регистрацию товарного знака следует подать в Роспатент. Она должна быть правильно оформлена, и объект регистрации должен быть проверен на оригинальность. Роспатент проведет экспертизу и откажет в регистрации, если найдет совпадения с уже зарегистрированными знаками.
5. Предварительная проверка: Вы можете провести самостоятельную предварительную проверку объекта регистрации или воспользоваться услугами патентного бюро.
6. Ожидание ответа и госпошлина: После подачи заявки вам предстоит дождаться решения Роспатента и оплатить государственную пошлину за выдачу свидетельства о государственной регистрации. Исключительное право на товарный знак может быть продлено каждые 10 лет.

Важно отметить, что процедура регистрации занимает около 10-12 месяцев с момента подачи заявки и имеет стоимость около 35 тыс. рублей. Чтобы обеспечить успешную регистрацию, рекомендуется обратиться за консультацией к специалистам в этой области.